11 marques «naturelles» secrètement possédées par de grandes sociétés

Si vous aimez faire du shopping dans votre magasin d'aliments naturels ou sur le marché Whole Foods pour la diversité des marques proposées, il peut être surprenant de savoir que beaucoup des aliments et autres produits offerts sont biologiques et «naturels» sont en réalité détenus par le même méga -entreprises que les produits dans votre supermarché régulier. La propriété réelle de la marque n'est peut-être pas un secret absolu, mais la publicité astucieuse est utilisée pour commercialiser ces marques comme étant toujours à partir de débuts humbles et populaires.

Mais si vous faites un peu de recherche (ou lisez simplement cet article depuis que nous avons fait le travail pour vous), vous trouverez que de nombreuses marques populaires d'aliments naturels et de santé appartiennent à des géants de l'industrie comme Pepsico, Danone et Mondelez. Que cela influe sur votre prochain voyage d'achat dépend entièrement de vous, mais nous croyons que le meilleur consommateur est un consommateur averti, donc dans cet esprit, voici onze marques naturelles qui sont vraiment la propriété de grandes entreprises ...

1. Les abeilles de Burt

Burt's Bees a débuté en tant que marque de cosmétiques naturels maison dans le Maine en 1984, où Roxanne Quimby et Burt Shavitz ont commencé à fabriquer des bougies à la cire d'abeille pour compléter le commerce de miel de Burt. Finalement, ils ont élargi à la brillance à lèvres et se sont concentrés entièrement sur les produits de soins personnels lorsqu'ils ont incorporé en 1993 et ​​étendu à la Caroline du Nord.

Aujourd'hui, les produits Burt's Bees sont un nom connu et la société continue de se montrer socialement et écologiquement responsable. Cependant, ils ne parlent pas souvent du fait que l'entreprise a été vendue au géant chimique Clorox en 2007 pour près de 1 milliard USD.

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2. Stonyfield Farms

Si vous achetez du yogourt biologique, il est probable que vous avez déjà acheté du yogourt Stonyfield, car c'est une marque américaine très appréciée. Leur histoire a commencé dans le New Hampshire en 1983 où les fondateurs de l'entreprise, Samuel Kaymen et Gary Hirshberg, ont créé une entreprise de yogourt avec seulement 7 vaches pour soutenir financièrement leur école d'agriculture biologique à but non lucratif.

L'esprit de la marque est «Du yogourt qui est sain pour nous, nos enfants et l'environnement» et bien que ce soit l'objectif de la création de cette entreprise, nous ne pouvons pas être sûrs que c'est la priorité depuis la vente de la marque au Groupe Danone. (fabricant de yaourt Dannon et eau d'Evian) en 2003.

3. La nourriture devrait être bonne

"Super long nom. Super délicieux chips "est le slogan derrière la marque Food Should Taste Good, les fabricants de chips non-OGM, craquelins et maintenant une nouvelle ligne de trempettes houmous. Le fondateur de l'entreprise, Pete Lescoe, a lancé la marque en 2006 dans le but de créer une gamme de grignotines avec de vrais ingrédients sains. Il croyait que la nourriture a meilleur goût quand elle est faite avec de vrais ingrédients de qualité, incluant un engagement à utiliser des ingrédients sans OGM dans tous ses produits.

La popularité de cette marque originaire du Massachusetts a semblé continuer de croître, même après sa vente à General Mills (propriétaires des marques Betty Crocker et Pillsbury) en 2012. General Mills possède également quelques autres marques d'aliments biologiques / naturels, y compris le la ligne organique populaire d'Annie, et Lärabar.

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4. Tom's of Maine

Comme beaucoup d'autres marques sur cette liste, Tom's of Maine est venu d'humbles débuts et de fortes philosophies. La marque a été créée dans le Maine en 1970 par Tom et Kate Chappell, qui ont décidé de créer et de vendre leurs propres produits de soins personnels naturels qui ne nuiraient pas à l'environnement.

La société a eu un culte de fans qui aimaient leur dentifrice, déodorant et détergent à lessive écologique, mais après que la société a été vendue à la Colgate-Palmolive Company en 2006, les marques ont eu du mal à continuer à soutenir, surtout après de nombreux changements. et formule.

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5. Kashi

Kashi Foods a été fondée en 1984 lorsque Phil et Gayle Tauber ont créé le petit déjeuner pilaf Kashi. Leur philosophie était d'utiliser la nourriture pour de bon, et que les grains entiers nutritifs pourraient faire du bien pour nos corps et la planète. Leur gamme de céréales, craquelins, barres et biscuits sont réputés pour leur mélange de sept grains entiers: blé dur rouge, riz brun à grain long, triticale, orge, avoine, sarrasin et seigle.

Leur slogan «7 grains entiers en mission» est une tactique de marketing intelligente et un hommage aux racines de l'activisme de l'entreprise, mais nous ne savons pas comment cette mission se déroule depuis que la société a été vendue à la société Kellogg en 2000.

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6. Le magasin de carrosserie

Comme Kashi Foods, la compagnie The Body Shop a été fondée avec l'idée que les affaires pourraient être une force pour le bien. Fondatrice Dame Anita Roddick a fondé l'entreprise à Brighton en Angleterre en 1976 et son engagement était de produire des produits de soins personnels qui "Enrichissent pas Exploit", un slogan qui s'applique à la fois aux personnes et à la nature. C'est une marque emblématique qui a été rendue célèbre pour sa position contre les tests sur les animaux.

Et si cet engagement semble se poursuivre, après la vente de la marque à L'Oréal pour 1, 3 milliard de dollars en 2006, la satisfaction des clients a immédiatement chuté de 50%. La marque reste populaire dans de nombreux pays, y compris le Canada, les États-Unis, l'Australie et le Royaume-Uni, mais il semble avoir perdu son culte suite à cette vente.

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7. Fin juillet

Nicole Bernard Dawes a peut-être eu une certaine influence familiale lorsqu'elle a formé la société de fin juillet, créatrice de collations biologiques. Son père a fondé les croustilles de Cape Cod et sa mère tenait un magasin d'aliments naturels. Il est donc tout à fait approprié qu'elle ait créé la marque qui utilise des ingrédients biologiques et non des huiles hydrogénées ou des additifs artificiels.

Le fondateur de l'entreprise a déclaré: «Nous avons commencé fin juillet à créer un système alimentaire meilleur et plus durable pour nos enfants et les générations futures», et cela vaut peut-être encore la peine de savoir que la fin juillet a été vendue à Snyder's-Lance. producteur de collations aux États-Unis, en 2007. La société possède également des marques naturelles telles que les croustilles Kettle et Cape Cod.

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8. Jus nus

La société Naked Juice a été fondée en Californie dans le but de nourrir les corps et la planète et l'entreprise se penche sérieusement sur les impacts environnementaux et la durabilité. Ils vont même jusqu'à s'approvisionner en bananes auprès du groupe Rainforest Alliance, utilisent du polyéthylène téréphtalate recyclable à 100% dans leurs bouteilles et leurs installations de bureau et d'embouteillage sont conçues pour être durables.

Ils ont même reçu le statut LEED (Leadership in Environmental Design) du US Green Building Council. L'histoire derrière la compagnie Naked Juice semble très bonne, c'est-à-dire jusqu'à ce que vous fassiez quelques recherches et que vous découvriez qu'ils ont été achetés par Pepsico en 2006 pour un montant de 450 millions de dollars.

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9. Vert et noir

Comme le café et le thé, le chocolat a été critiqué pour sa question de pratiques éthiques et de stratégies d'approvisionnement. Pour cette raison de nombreuses entreprises de chocolat équitable ont été développés, parmi eux, Green & Black a toujours été un nom important. La société a été fondée en 1991 par l'équipe mari et femme de Craig Sams et Josephine Fairley après que les deux aient essayé leur premier échantillon de 70% de chocolat noir fabriqué à partir de fèves de cacao biologiques.

La société s'est engagée à utiliser des ingrédients biologiques à 100% et à pratiquer des stratégies d'approvisionnement éthiques et équitables, notamment en payant aux agriculteurs un prix juste pour leur cacao et en garantissant des conditions de travail décentes pour toutes les personnes impliquées dans le processus de fabrication du chocolat. Cependant, les fondateurs de l'entreprise ne sont plus présents après la vente de la marque à Cadbury en 2010. Cadbury a ensuite été rachetée par Kraft Foods qui est ensuite devenue Mondelēz International, plaçant ainsi la marque Green & Black's parmi les plus grandes entreprises de confiserie. monde.

10. Café et thé de Peet

Si vous venez de Californie (ou si vous venez juste de visiter The Golden State), vous reconnaîtrez sûrement la marque Peet's Coffee. Il a été formé par Alfred Peet à Berkeley, en Californie en 1966 et la marque hippie est devenue étroitement liée à la contre-culture Bay Area de la décennie. L'entreprise appelle même ses fans "Peetniks" un hommage aux débuts beatnik de l'entreprise.

La marque Peet's aurait influencé toute une nouvelle génération d'aficionados et d'entrepreneurs du café, y compris les fondateurs de Starbucks. La société est toujours catégorique: elle conserve son engagement sans faille envers la qualité par-dessus tout, même si elle a été vendue au conglomérat allemand JAB Holding Company en 2012 pour un montant de 1 milliard de dollars US. Le groupe JAB (Joh A. Benckiser) possède également d'autres marques de café comme Caribou Coffee et Stumptown Coffee Roasters ainsi que des chaussures Jimmy Choo.

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11. Ben et Jerry

Peut-être l'une des entreprises américaines les plus connues, la société de crème glacée Ben and Jerry a été créée en 1978 à partir d'une station-service rénovée à Burlington, au Vermont, par Ben et Jerry. En 1985, après que l'entreprise a obtenu beaucoup de succès sur le plan local, l'entreprise a fondé la Fondation Ben & Jerry, où 7, 5% des bénéfices avant impôt des entreprises sont réservés pour financer des projets axés sur la communauté.

En 1989, la société a pris position contre l'utilisation des hormones de croissance dans sa crème glacée et s'est engagée à ce que sa marque soit toujours gratuite. En 2000, la société a été vendue au groupe Unilever pour plus de 2, 5 milliards USD. La vente a mis la marque Ben et Jerry's aux côtés d'autres marques comme la crème glacée Breyers, les produits de beauté Dove et Degree anti-transpirant.

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